Texto Redacción/ Fotos: cortesía Secretaría de Turismo Jalisco

Para consolidar al estado como una plataforma del turismo internacional y un importante destino para el turismo de reuniones, Pablo Lemus Navarro, Gobernador de Jalisco, anunció la primera edición de ITB Americas, un nuevo evento regional derivado de la feria turística líder a nivel mundial, que se llevará a cabo en Expo Guadalajara del 10 al 12 de noviembre de 2026.

Al mismo tiempo, el mandatario estatal anunció que Messe Berlin GmbH, empresa alemana líder en la organización de ferias, congresos y exposiciones con mayor importancia global, entre ellas la ITB Berlin, eligió Guadalajara como sede de su oficina continental.

Lemus Navarro destacó la importancia de ambos anuncios, ya que la llegada de Messe Berlin Americas a la ciudad y la realización de la primera ITB Americas el próximo año, marcará un precedente en el turismo continental.

Guadalajara como sede de las operaciones continentales

"Por fin, tenemos esta sede en Jalisco, y estamos muy felices de compartirlo con todas y todos ustedes. Por primera vez en la historia, un evento derivado de la feria de turismo más importante del mundo tendrá lugar en las Américas, y será aquí, en nuestra casa. Ningún otro país del continente ha tenido esta oportunidad", detalló el gobernador.

Añadió que estas acciones permitirán la llegada a Jalisco de las ferias y exposiciones más relevantes del mundo, ya sea por sus temáticas, alcances económicos y visitantes, así como en el fortalecimiento del turismo jalisciense. Al mismo tiempo, el mandatario estatal enfatizó que tanto la feria como la oficina que está próxima a abrirse tiene alcance “continental”.

“No se trata de una feria regional, es una feria que abarca a todo el Continente Americano, desde Canadá hasta la Patagonia y de igual forma las nuevas oficinas atenderán asuntos que tiene que ver con el mercado canadiense, el argentino, Brasil, Colombia, Uruguay o México”

"Ya tenemos la Feria Internacional del Libro más grande en lectores del mundo, ITB Americas puede ser la feria de turismo más importante de todo el continente para los próximos años, hay que dimensionar esto", dijo.

El Gobernador, Pablo Lemus, aclaró que esto no compite con el tianguis turístico de Acapulco, y que lo que se busca es detonar al sector, no solo en Jalisco, sino también el de todo el país y a nivel internacional.

Por su parte, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, agradeció al Gobernador, Pablo Lemus, por creer y apostar al turismo como sector estratégico para el desarrollo de la entidad. Precisó que para obtener la sede de las oficinas de Messe Berlin GmbH para América (Messe Berlin Americas), así como la ITB Americas 2026, se compitió con otros países y Jalisco fue la mejor opción por su experiencia, infraestructura y ecosistema.

"Para todos los grandes eventos que vienen, entre ellos ITB Americas, tenemos una gran diversidad, y eso es un elemento diferenciador muy importante contra otros destinos con los que competimos", comentó la Secretaria de Turismo.

Reiteró que Jalisco está preparado en infraestructura y conectividad, ya que actualmente están en proceso la llegada de 40 nuevos hoteles, con lo cual Jalisco va a llegar a más de 90 mil habitaciones antes del Mundial 2026. Agregó que hay en operación 27 nuevos vuelos, que conectan con más de 90 destinos de manera directa.

En su intervención, Mario Tobías, CEO de Messe Berlin GmbH, celebró la llegada de esta firma alemana al estado más mexicano, y agradeció el apoyo del Gobierno de Jalisco, la Secretaría de Turismo y la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, por consolidar estos logros. ITB Americas será un espacio en el que se desarrollarán las dinámicas clave del turismo continental, como encuentros de negocios B2B, intercambio de ideas y proyección internacional.

En 2026 se celebrará la primera de cinco ediciones consecutivas que tendrán lugar en Jalisco, consolidando al estado como sede estratégica para el desarrollo del turismo en América. Gustavo Staufert Buclon, Director de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, destacó que la feria ITB Americas y la llegada de Messe Berlin Americas a la ciudad, pondrán a Jalisco a nivel mundial.

La alianza entre Messe Berlin Americas —organizadora de ITB Americas— y el Gobierno de Jalisco, representa una apuesta firme por la innovación, la expansión de redes internacionales y el crecimiento sostenido del sector turístico en el continente.

Guadalajara fue seleccionada como sede de las Américas gracias a su infraestructura turística y hotelera, su movilidad urbana y su ubicación geográfica, tanto a nivel nacional como continental; a esto, se suma su conectividad aérea y terrestre.

En la feria ITB Americas 2026 se espera la participación de más de 5 mil profesionales del sector, 300 Hosted Buyers calificados, representantes de más de 35 países y regiones, dos escenarios de conferencias, más de 40 sesiones especializadas y 5 mil metros cuadrados de área de exhibición.

Los expositores representarán toda la cadena de valor de la industria turística, como son organizaciones de turismo, operadores, hoteles, aerolíneas, arrendadoras, proveedores tecnológicos y asociaciones internacionales.

El evento contará con un riguroso proceso de validación para garantizar la participación de compradores con poder de adquisición activo y objetivos comerciales definidos, con especial atención a mercados emergentes y oportunidades de expansión.

Se estima una derrama turística de 240 millones de pesos, con la ocupación de más de 10 mil cuartos noche en hoteles de Guadalajara, una derrama hotelera de 20 millones de pesos y un impacto estratégico de 9 millones de pesos.

ITB Americas forma parte del portafolio de ferias internacionales de Messe Berlin GmbH, que incluye ITB Berlin, ITB Asia, ITB China e ITB India. Su llegada a México marca un paso estratégico para consolidar una red de eventos que conecten a los actores clave del turismo con las oportunidades que ofrece cada región. Messe Berlin Americas, con sede en Guadalajara, fue elegida como punto de partida para la expansión continental de la empresa matriz, Messe Berlin GmbH, que organiza más de cien ferias y congresos internacionales al año.

Como parte del lanzamiento del evento, México ha sido confirmado como País Invitado Oficial de ITB Americas 2026. Esta designación se reflejará en las actividades promocionales, los elementos del programa y las ceremonias oficiales, subrayando la posición estratégica de México dentro del ecosistema turístico global.

De cara a 2026, el Gobierno del Estado impulsará la organización de ITB Americas mediante una operación logística articulada, el fortalecimiento de alianzas clave y una estrategia de promoción internacional que asegure el éxito de su primera edición.